《鞋狗》是耐克Nike创始人菲尔.奈特的亲笔自传，该书中文版由资深马拉松爱好者、优客工场和优享创智5L际创始人毛大庆先生翻译，本文摘取自毛大庆先生为《鞋狗》所撰的序。

　　提到耐克，你能想到什么？乔丹，气垫鞋，Just do it（耐克经典广告语）。这些都是令耐克成为一家年销售额300亿美元的体育用品公司的关键产品或营销手段。

　　然而，却很少有人知道，作为美国主流文化的重要符号的耐克，在初创期经历过多次生死抉择。

　　54年前，时年24岁的菲尔·奈特在大学毕业后并没有以一份稳定的工作作为自己的成人礼，那个热衷于跑步的年轻人在身体剧烈运动的同时，思想也在自我挣扎。

　　奈特在这本《鞋狗》中流露出一种对跑步的极度依赖：不停的奔跑，却不清楚为何而跑。是为了某个目标，追求某种刺激，但真正的原因是，停下来会让我感到死亡的恐惧。

　　在奈特结束对这段史诗一般的创业回忆时，一语双关地说：永远不要停止。不要停止奔跑，不要停止创业。

　　我，身为两家创业公司的创始人，又是一名马拉松运动的狂热爱好者，在英文与中文的切换中，甚至有一种与奈特先生时空交错的酣畅。

　　奈特在大学毕业后选择了远方，在那个飞机刚刚进入民用航空领域的时代，他决定坐飞机来一次环球旅行。

　　回想起年少时的举动，奈特依然充满着激情，他对今天的年轻人说：不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，就可以忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力。

　　今天，耐克运动鞋已经风靡世界，但在半个多世纪前的运动鞋领域，美国并没有出众的运动品牌，消费市场由来自德国的阿迪达斯主导。当年，跑步并不像今天这样流行，出门跑几公里路会被人看作怪胎，而锻炼身体、分泌脑内啡、健康长寿这些跑步的益处更是闻所未闻。正是在这样的消费环境下，奈特勇敢地将制作考究、价格低廉的运动鞋品牌带到了美国，并逐渐得到了市场的认可。

　　奈特在代理鬼冢虎品牌的过程中接连遭遇挫折后，毅然决定研发自创品牌，并以NIKE为品牌名称，以一个“像是嗖的一声在空气中留下痕迹”的LOGO开始创业，这个形似大勾又像翅膀的图案在半个世纪后已经成为美国文化的符号。

　　初创期的耐克进入了已经是一片红海的美国运动鞋市场，竞争对手中包括很多今天依然耳熟能详的品牌，如彪马、迪亚多纳、威尔胜、斯伯丁、新百伦。

　　如何在激烈的竞争中脱颖而出，唯一的答案就是创新。于是，人类运动鞋史上最伟大的一次创新诞生了——空气鞋。

　　今天，我们对于穿着一双全掌气垫的耐克Air运动鞋已经习以为常，但在当时，人们的认知中还无法接受“踩着空气跑步”的概念。然而在1977年，NASA前工程师弗兰克·鲁迪改变了这一切:把空气注射到跑鞋里……

　　奈特一生致力于改进运动鞋的穿着舒适度。普通人一天平均要走七千五百步，一生要走2.74亿步，相当于地球的六倍ONE体育官网登录。从这个角度上看，一双舒适的运动鞋可以缩短世界的距离，运动鞋可以改变世界。

　　耐克公司旗下第一位代言人，美国历史上最著名的长跑运动员史蒂夫·普雷方丹在接受采访时说过一段备受奈特推崇的名言：“很多人都会遇到更有经验的对手，也许我根本没有可能赢。但是，一旦我迈出脚步，鼓起勇气，直到我累晕，对手仍然打败了我。只要我让对手紧张起来，竭尽全力才能赢我，这只证明当天他的表现比我好。”

　　亨利·福特用一整套汽车行业标准改变了世界的出行方式，史蒂夫·乔布斯用苹果的生态体系改变了世界的娱乐规则。菲尔·奈特，从一次环球之旅开始，以他对于体育疯狂的热爱为根源，用一双双更适合奔跑、更适合射门、更适合投篮、更适合挥拍、更适合达阵的运动鞋，改变了世界。

　　现如今，这家老牌的运动巨头正在跳脱出曾经所属的服装行业，转型为一家以“运动概念”为内核的科技公司,相较于现如今众多互联网创业者的白手起家，能够以革自己命的激进方式完成的创新不是更值得敬佩吗？这正是深深植根于耐克骨子里的勇气和魄力使然。

　　这本耐克创始人菲尔·奈特的首部亲笔自传，自今年4月在美国推出后一直在《》畅销榜名列前茅。

　　有关于信仰的力量、品牌的价值、合伙人的相处方式、成功与失败间的无缝对接，你都可以在这部书中找到答案。

　　作为一名在路上的创业者，我真诚地向所有走在创业路上的朋友推荐这本充满了创新、冒险与追梦元素的书。正如在2014年6月，菲尔·奈特在斯坦福大学商学院的毕业典礼上所言“敢于冒险，别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上。